创新策略下的移动互联网营销案例：品牌如何玩转数字时代

在介绍移动互联网营销案例之前，让我们先明确什么是“移动互联网营销”。它指的是利用移动设备进行营销活动的策略，包括智能手机、平板电脑和其他类似设备。这些策略的核心目标是通过吸引用户、建立品牌意识以及增加产品销售来提升经济效益。这里，我们选取几个典型的移动互联网营销案例进行分析。### 1. **T-Mobile 的 “Un-carrier” 活动**- **策略描述**：T-Mobile 通过一系列的“Un-carrier”活动，重新定义了自己的营销策略。例如，“Un-carrier 1”中，T-Mobile 排放了所有合约和费用透明化，打破了过去电信行业的不良惯例。“Un-carrier 8”则推出了免费的移动应用商店应用和数据网络。 - **成功因素**：这些活动的关键成功因素在于创新、透明度，以及直接向竞争对手发起挑战的策略，这些都是通过社交媒体和电子邮件传达给用户的。这种方法极大增强了消费者对品牌的忠诚度。### 2. **星巴克 “手机上的星巴克”app**- **策略描述**：星巴克推出了一款移动应用程序，不仅可以让客户在店内和靠窗座位预定咖啡，还能通过移动支付进行交易，提供丰富的优惠券和活动。 - **成功因素**：用户友好性和定制化是成功的关键。通过手机app进行预定支付和消费活动节约了消费者的时间，并提供个性化体验，例如根据不同的位置给出相应的优惠。### 3. **Nike "梦之旅" 竞赛互动式的iOS app**- **策略描述**：Nike 开发了一款名为“梦之旅”的iOS应用程序，让用户可以上传自己的训练视频到应用中。选择合适的足球明星示范完成训练动作后便可以获取分数，达到50,000分以上有机会赢了与品牌大使梅西一起训练。 - **成功因素**：通过这个app，Nike不仅仅是在营销产品，更是在建构与消费者互动的桥梁。游戏化营销活动吸引了大量拥趸并增加了他们与品牌的互动频率。### 4. **Diapers百货的移动友好站点和优化价格对比**- **策略描述**：Diapers团有两个关键的业务策略：一是它有大规模的会员制度且会员享受储值优惠；二是网站专门针对移动设备进行了优化，以便于用户在移动设备上简便购物。他们还允许客户通过促销代码和促销电子邮件获得更大的折扣。 - **成功因素**：将自身互联网商店进行了改良以适应移动端用户的访问习惯结合提供优惠政策拉动了销售并增加了用户黏性。Diapers还展现了将移动营业额与线下营业结合的潜力。### 总结： 这些成功的案例共同揭示了移动互联时代市场营销的多个重要趋势和策略——互动性强、定制体验和便捷性是成功的关键。也进一步表明了配合科技进步更新营销手段的重要性。随着科技不断发展这种趋势将持续演进给品牌带来新的挑战和机遇。

---

下一篇：网络营销专业数字策略与实战技巧的深度探索